又一家亚太著名精品酒商停止业务,看葡萄酒市场的惨淡

植根亚太区精品葡萄酒市场的著名精品酒商Sarment正式停止业务。接下来将在半年时间内完成相关法律手续。

2007年Bertrand Faure Beaulieu在伦敦创立Sarment,初始和一些高水准侍酒师合作,为私人会员提供专业化葡萄酒烈酒相关服务。2009年开始酒商业务,2011年正式进入中国大陆市场,总部在新加坡,业务覆盖亚太地区部分核心城市。

当时野心勃勃,业务拓展挺快。一时间在Sarment公司里,我遇到不少原来认识的业内朋友,Sarment手里也拿到了不少颇具口碑的精品酒品牌/酒庄的配额或代理权。

说实话我一直觉得他们的卖价偏贵,不知道他们是如何竞争生存,后来知道他们较多依仗餐饮堂食渠道,公司形象宣传也比较有bigger,也参加过他们的一些品牌活动,不少和奢侈品牌合作的。

后来似乎品牌宣传也见少,有些在Sarment任职的朋友也陆续离职出来,结合市场大环境,感觉应该经营不易。

不过2019年下半年新闻出来,奢侈品牌宝格丽(Bulgari,2011年被全球第一奢侈品集团LVMH换股收购),它的创始家族成员之一:保罗宝格丽(Paolo Bulgari),他的企业正式收购Sarment酒业。

2021.4.8宝格丽中国手机网站首页部分切屏

豪门也有运气不好的时候,2019下半年刚收购,2020年初爆发全球性疫情,一年多过去,疫情除中国大陆市场得到控制,其它亚太核心城市都依旧面临严重疫情,该地区餐饮渠道遭到毁灭性打击。

我猜想作为LVMH集团第二大股东家族主要成员的保罗宝格丽,虽然很豪,可面临市场无法估测的未知前景,以及Sarment企业运营的不小支出,所以做出“壮士断臂”停止业务的止损决定,也是相当合理的商业举措。

这只是过去一两年内葡萄酒市场受到暴击的缩影,我相信这一年内包括之前的联想佳沃葡萄酒,和这次Sarment精品酒业的停止业务,都在侧面显示葡萄酒行业经受着莫大的压力。

根据国家统计局的数据,华经产业的研究报告,2020年我国葡萄酒行业销售收入为100.21亿元,同比大幅下降28.92%,连续四年出现下降,仅为2016年(484.54亿元)数据的近1/5。

虽然去年下半年疫情反复,葡萄酒市场也颇受影响,今年2021年随着疫苗的普及,国家继续严格控制国门,国内的葡萄酒市场有着恢复的趋势,成都糖酒会也能看到无论国产酒还是进口酒生产商和商家,都在尽显顽强的生命力和活力。

现在既是反弹的机会,也是突围的好时机。能扛过去就能笑到最后。

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