他们的葡萄酒品牌,和拉菲、奔富有了相似遭遇

陆江 | 葡萄酒在线

最近一年,对于葡萄酒行业来说,是探底,但似乎还没触底的一年。

不过对于我的一位酒商朋友来说,有“喜”有愁。

他们的葡萄酒品牌遭遇到了品牌“傍大款”的假冒行为。

一般听到这类品牌侵权行为的新闻,受害者常见是奔富和拉菲等头部葡萄酒品牌。

这次这位朋友他们的品牌也很“荣幸”得被品牌“盗贼”盯上,多款酒标设计被明显仿冒,侵权者用了些廉价的某产区国的原酒,炮制了系列“产品”,在某短视频大平台销售。

我还试了一下,品牌“盗贼”居然还算有良心,不是用有明显瑕疵或是败坏的酒,只是用产量极大、稀淡如水的健康原酒。

这位朋友,我认识他已经十来年,他和他的合伙人是这个进口葡萄酒自创品牌的品牌持有方。我作为旁观者,很早就在关注他们,看他们团队在中国市场从零开始耕耘。

他们的系列进口葡萄酒产品,我试过一些年份,整体来说品质稳定、性价比合理,也有精准的大品牌对标产品。他们在国内一直尽心打造品牌,严格控价,兼顾不同经销商的利益,无论市场火爆还是疫情萧条,他们都在坚持执行。

他们的品牌并没有大资本或是大企业背景,作为零起点小资本的进口葡萄酒品牌,他们是很有研究价值的品牌案例。

我知道他们一直积极在事半功倍地提升自己品牌的曝光率,还尽可能让业内人士和消费者品鉴他们的产品,品质不错,价格也合理,逐渐积累了不少拥趸。也凭靠谱的品质、性价比,和这些年积累的人脉,成功进了不少米其林星级餐厅等餐饮渠道,以及大大小小的电商渠道,现在已经有了一定知名度和不错的市场占有率。

当然,我觉得他们最成功的一点,就是在纷乱市场环境,成功的控价,无论线上线下,他们都是尽可能第一时间对违规的合作伙伴作出反应,也能为了价格体系,从长远出发放弃一些大客户。

之前我开玩笑跟他说,品牌在国内市场是否真的立住了,要看有没有假冒伪劣或是品牌形象傍大款,是重要标志。

哪知道一语成谶,我这乌鸦嘴灵验了。

他最近忙着和律师团队一起奔波解决问题。

对了,最新数据,在2023年那么恶劣的国内葡萄酒市场环境下,他们还是取得了销售增长的结果。不容易!

陆江(Maxime LU)

曾为Decanter亚洲葡萄酒大赛(Decanter Asia Wine Awards,2015-2019),意大利南部葡萄酒大赛(Puglia)、葡萄牙葡萄酒挑战大赛(Lisboa)等多个国际国内葡萄酒大赛评委;曾为黑珍珠等美食餐厅榜单评委;美食美酒旅游类撰稿人,《葡萄酒在线》创办人、曾为《Decanter中文版-醇鉴中国》等专业媒体撰稿人,走访了五大洲16个酒类主力产区国。