奔富,木桐,天猫,谁是赢家

文:陆江 | 葡萄酒在线

昨天晚上到今天上午,群里看到几篇新闻稿关于,TWE(富邑集团,旗下有俗称奔富的葡萄酒品牌)、BPR(顶级庄木桐酒庄母公司),以及天猫三方的合作发布会。TWE正式代理BPR旗下商业量产品牌木桐嘉棣(Mouton Cadet,类似拉菲传奇的量产酒)。

🔶媒体们都用了蛮“大”的标语,感觉会对市场有很大影响。

细想一下,其实就是炒个冷饭,三方联合媒体曝光一下而已,因为消息其实一月就已在市场发布。(详情请参看葡萄酒在线一月的报道:陆江乱语之中国葡萄酒市场又步入春秋战国时代)

🔶BPR集团不满意原来代理桃乐丝的销售情况,转投到有酒类大IP“奔富”的富邑集团,看中的是,富邑这几年借奔富强势品牌建起的庞大销售渠道。希望借大流量能为旗下量产酒木桐嘉棣品牌出高销售量,也许能缩短和远亲拉菲Lafite在华市场旺销数字。

另外这TWE销售大网里各渠道,也是品牌推广的极佳所在,BPR集团应该是合作的最大赢家,未来即使万一翻脸不合作,也有不错的品牌积累。

🔶TWE近年借助神助天选品牌“奔富”,打造了庞大的销售网络,品牌打造方面TWE是争议颇多,但借大牌进行商业渠道开发,TWE绝对是可以进商学院教材案例的。

在复杂中国市场,那么短时间就打造完成一个庞大立体还算成功的销售体系。相信木桐嘉棣品牌能受益不少。

对于TWE来说也是,有了这个桃乐丝已运营多年,又是法国大牌背书的品牌,也大大增强TWE在华产品线的品牌实力和品种选择,相信也能给自己带来可观利润增长点。现在中国市场已是TWE集团近年来起死回生的最核心市场。

🔶TWE和BPR两个集团这次合作必是双赢,而天猫……就是和两家互蹭个热点,即使换京东也一样。

微信号:WINECLOS

美食 | 美酒 | 旅游| 八卦| 分享,欢迎关注我们

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *