葡萄酒行业不适合有大企图心的投资

最近行业内流传着关于某IT巨头的葡萄酒业务要被停掉的各路传言传闻,其实无论结果如何,都挺可以理解的。

其它产业巨头,跨行业投资葡萄酒生意,至今做好的几乎不太有。

完全不是员工不够优秀,其实绝大多数资本是带着其他行业的成功经验。始于雄心壮志,觉得葡萄酒行业也能复制其过去的成功,来了就准备三年进前三的目标,对来自葡萄酒行业的逆耳之言往往不容易接受。

然后经历初期的存量资源带来的虚假繁荣,可很快就被葡萄酒行业的现实按地摩擦……试图开拓……挫败……再尝试努力……再挫败……逐渐困惑……默默地……或是退出,或是一直不瘟不火地活着。

可资本是不允许有很长的等待时间,没有回报,自然壮士断腕。然后就一地鸡毛,成为一个完整的新投资失利的案例。

葡萄酒行业很小,市场很散,很难形成巨商寡头,进口葡萄酒费劲巴拉做到顶尖大商,一年也就10亿上下销售额,回报也不高。

其实从零开始的话,做到五千万,乃至亿元规模,就会有很大瓶颈,而且增速不会是爆发式增长,进口葡萄酒行业真心不适合有更大企图心的资本来介入,当然为了情怀,为了Bigger,那就另当别论了。

不要觉得你有才华能有革命性的突破,葡萄酒行业其实并不少有魄力,有才华,脑洞大的人,可不能脱离行业的市场规模和产品属性现状。

想起十几年前,去某个国字头大集团总部,听了他们想跨界做进口酒生意的期望值,给他们泼了一天冷水,让他们最终放弃了这个念头。

因为他们想三年做到前三,我说很难,他们说那就买下行业领头羊,那时最大的是ASC,现场评估价格,可听到领头羊一年的销售额,他们就傻了:“那么低的金额,集团里还真没那么小的生意”。最终还是决定放弃。

如果为情怀,就当个葡萄酒殷实消费者,或者小规模做点玩票生意就好,真要作为投资还是在自己熟悉领域发展赚钱,这样其实心情会更愉悦,结果也会更好。

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