中国葡萄酒和烈酒市场概况和2019年预测以及至2019 年展

图文编辑:陆江 | 葡萄酒在线

资料来源:Vinexpo/IwSR 市场研究报告*

中国市场:

2014 年全球第五大红酒市场

全球第五大静态葡萄酒及汽酒市场

全球最大烈酒市场

全球第二大干邑市场(仅次于美国)

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紧缩政策导致增长放缓,但至2019年前景仍然明朗

2015年,中国市场的红葡萄酒消耗量为1.319 亿箱,较2014 年减少724 万箱。几乎所有葡萄酒及烈酒类别的消耗量均出现下滑,此现象可归因于几个因素。首先,中国于2015年的整体经济增长率(+6.8%) 明显放缓,远低于以往的双位数增幅。此外,政府的反贪腐政策也对市场带来冲击,而2015 年8 月上海证券交易所股市崩溃亦对中国总体经济产生了不利影响。然而,根据Vinexpo/lwSR 市场研究报告显示,进口葡萄酒数量在2013 至2014 年间保持增长(+3.3%) ,市场前景并非完全黯淡。不断增加的中产阶层也越来越多地转向葡萄酒。尽管人均消耗量仍然偏低,但人口正持续增长(符合法定饮酒年龄的成年人到2020 年料增多3,200 万) ,而市场亦将以相对较慢的速度继续扩大。

进口葡萄酒消耗量仍然上升

现今的中国消费者依然将焦点放在法国尤其是波尔多的葡萄酒上。法国葡萄酒消耗量占总体42%,达到1,390 万箱。澳洲葡萄酒以400 万箱的消耗量排名第二,而澳洲的优势在於邻近的地理位置和紧密的商业联系。西班牙作为成本最低、面向大众市场的葡萄酒进口国,目前是增速最快的来源地。西班牙葡萄酒2014 年的消耗量达到390 万箱,於2015 年势将紧随法国之后成为第二大进口国。据IWSR 预测,另一低成本、高品质葡萄酒的供应国家智利预计亦将继续获得增长。2014 年的智利葡萄酒消耗量为380 万箱。

中国本土葡萄酒於2014 年占整体消耗量超过80%,但由于越来越难以与价廉物美的进口葡萄酒竞争,其市场占有率现正下滑。

在中期内,进口葡萄酒消耗量将会持续平稳上升。针对中产阶级的日常饮用酒增幅最明显,当中以人民币100 元(16 美元) 以下的葡萄酒表现最佳。

香槟在过去五年录得强劲增长,2010 至2014 年间消耗量倍增至135,000 箱,其市场主要仍集中于一线城市。香槟很少用于送礼和宴会上,因此并未因反贪腐运动而受到太大影响。香槟的消耗量料将持续上升,但汽酒于二级网点的增长亦不无威胁。

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汽酒是明日之星

汽酒的增幅比香槟更为强劲,消耗量于2010 至2014 年上涨五倍,达到110 万箱。vinexpo/lwsR 研究报告指出,意大利汽酒是这一增长的主要驱动力,市场估有率约为60%,于二三线城市表现尤其突出,因其定价较低,能比同类竞争对手如啤酒获得更高利润。汽酒在中国整体葡萄酒消耗量中所占比例甚低,未来绝对有上升空间。

进口葡萄酒市场低端复苏

2015 年1月至5 月期间,桶装葡萄酒的进口量比2014 年同期上涨了31.2%。

由于需求上升,西班牙酒成为2015 年中国市场表现最佳的进口葡萄酒,于1月至5 月其消耗量的绝对增幅较2014 年同期攀升高达55.6%。

起点较低的南非大幅飙升达128.1%,而澳洲(+47.8%) 、葡萄牙(+36.8%) 、阿根廷(+34.6%) 及智利(+25.9%) 亦获得显著增长。

中国葡萄酒大有发展空间

虽然葡萄种植面积正稳步上升,但葡萄酒生产量于2012 年达到顶峰后恢复到2010 年的水平。根据Vinexpo/IWSR 市场研究报告预测,产量到2019 年将维持温和增长。

该研究报告指出,中国政府支持葡萄酒生产,以鼓励人民由中式白酒转饮酒精含量较低的葡萄酒。然而,在500,000 公顷的葡萄种植面积中,现时仅有5%至10%被用来生产葡萄酒,其余皆用于生产食用葡萄和干果,可见葡萄酒生产的扩展空间非常庞大。

烈酒新趋势及选择

除干邑之外,所有类别的顶级和超顶级进口烈酒均录得增长。然而干邑在各种进口烈酒之中数量仍属最多,高于威士忌。

在大城市高级场所内品尝美酒的趋势,令顶级和超顶级威士忌、伏特加、朗姆和Gin均能受惠,而部分烈酒如朗姆和Gin则仍属於小众产品。Vinexpo/IWSR 研究报告预期到2019 年,伏特加和Gin消耗量分别将稳健增长7%及8.1%,而龙舌兰酒将上升 +9.6%。

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中国游客将美国威士忌的知识带回国内,令该酒类的消耗量由低点上涨。该研究亦发现,日本威士忌也受到消费者的关注。

除了一流苏格兰威士忌之外,顶级干邑的消耗量也受到送礼减少所影响,而且程度更甚。中国市场对于XO 和更高级烈酒的需求正在下滑,而VSOP 和VS干邑白兰地的消耗量则呈现上升趋势。这两种酒类皆在夜间即饮市场(on-trade market) 中占主导地位,而年轻消费者大多偏好酒龄较浅的干邑。

最后,Vinexpo/lwsR 市场研究报告点出,全球最大的烈酒类别–中式白酒也在经历转变。中式白酒现正于市场低端小幅增长,主要集中在农村地区和三四线城市,受到40岁或以上的男性消费者所青睐。相反,居于城市的年轻人则更喜欢葡萄酒。受到反贪腐运动影响,高端中式白酒的销售额及售价亦有所下跌。

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天塞酒庄猴年生肖系列正式发布

文:王智慧 | 葡萄酒在线

天山脚下,塞外庄园。天塞酒庄位于新疆巴州焉耆县七个星镇,北倚天山山脉,南望博斯腾湖,风景壮美,日照充沛,干旱少雨,气候凉爽,拥有一方适于葡萄生长的,无可复制,天赐福庇的风土。

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2016年1月1日天塞酒庄丙申年生肖新酒正式发布。1月7日下午,天塞酒庄庄主陈立忠女士,并酿酒顾问李德美教授,以及酒标设计者“瓷猴王”万志军大师,及其他主创人员,携手亮相天塞酒庄丙申年生肖新酒发布会,中国酒业协会、中国葡萄酒协会、香槟协会及媒体、经销商、会员代表集体出席了发布会。


2 15▲ 万志军大师现场手书猴年福字

这是天塞酒庄自2010成立以来的第六个年头,而天塞每年新旧更迭之际首发的生肖系列也习惯性的成为一年一度中国葡萄酒圈的第一场期待,让所有喜爱它、支持它和关注中国葡萄酒的人们见证着它年复一年的成长。现场回顾了2015年天塞酒庄在2015年取得的骄人成绩,从布鲁塞尔金奖,入选贝丹德梭年鉴到横扫品醇客、RVF的各大奖项,而陈立忠庄主则把这一切荣耀归因于,感谢有你,这正是本次发布会的主题。

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▲ 酒庄庄主陈立忠

李德美教授在发布会上提到天塞酒庄作为实验和演练的平台,对于自己意义非同。从在荒芜的茫茫戈壁上种下第一颗葡萄到如今绿野满目,美酒飘香,而今天塞酒庄取得的成绩和市场的肯定是对中国酿酒人的努力和坚守最好的告慰。

如今酒庄拥有种植园2000亩,酒庄建筑面积18000平米,设计产能500吨,种植了赤霞珠、梅乐、霞多丽等生产品种及马瑟兰、马尔贝克等试验品种共计二十余种,拥有悦饮、经典、精选、珍藏、生肖及定制多个系列, 因地制宜,严格控制产量,不使用化肥、农药,坚持有机、天然理念。

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▲  李德美教授

现场揭开喜庆盖头,闪亮登场的猴年生肖纪念酒为2015赤霞珠红葡萄酒,2015霞多丽半干白葡萄酒,一刚一柔,果香夺人。根据李德美教授的2015年份中国产区采收报告,新疆焉耆雨水较往年偏多,大风,生长季气温比照正常年份偏低,采收偏晚,因种植与管理技术与葡萄树的成长同步提升,葡萄质量也因此有提升。

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这款2015年份赤霞珠新鲜甜美,香气馥郁,口中有红醋栗,桑葚,青椒,香料和烟熏的味道,单宁中高,酸度平衡,明朗欢快。而半干霞多丽则有桃子、甜瓜、热带水果,些微以及水果糖的甜美,回味中有柚皮,不弱酸度,口感新鲜纯净。据现场发布数字,自1号登陆微店以来至6日晚,这一猴年生肖套装已售出2143套。

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采访迦南美地酒庄主王方

 文:陆江(Maxime)    编辑:王智慧

前段时间上海的一个国内有些知名度的葡萄酒大赛,公布今年的评选结果,其中最佳中国葡萄酒是来自宁夏的迦南美地酒庄的一款酒。正好又从一些报道里知道国内葡萄酒市场著名的大进口商美夏也刚和这家酒庄签了独家代理协议。

我有些好奇,虽然作为评委参加过不少葡萄酒大赛的品评,国产酒接触也不少,不过对近两年冒出来的迦南美地酒庄了解甚少,酒也没怎么尝过,蛮感兴趣。酒庄的庄主王方只是今年在成都见过一面,感觉很爽朗,不过因为时间关系没多交流,当时同行的伙伴告诉我,王方是个“疯狂”的人,人称“Crazy FANG”。这月初正好听朋友说起,她要到北京参加合作伙伴的活动。于是我约了她做个简短的专访,还特意协商了一下,准备品鉴她的全线产品。惯例,采访前我会做些功课,从网上看到的资料或是采访得知,王方在德国上学生活10多年。父亲是宁夏当地著名葡萄酒专家,受他的影响,再加上一些机缘,点燃了她对葡萄酒的激情,于是回宁夏建酒庄,投身到当地崛起的葡萄酒产业。而且她信仰基督教,因为对葡萄园充满期望,所以有了迦南美地的酒庄名。由于德国的影响,对雷司令这个白葡萄品种情有独钟。不过网上文章很少涉及我感兴趣的酿酒时的想法理念以及一些技术话题。正好这次可以和王方交流一下。

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撰稿人陆江(左) 与 迦南美地酒庄主王方(右)

  7月20日的下午,我提早到了约定的地点葡道,葡道现场看到有迦南美地小马驹和小野马两款酒在出售,价格都在一两百块的范围,小马驹略高一些。又见到了王方,爽朗的笑声让气氛立刻轻松下来。我说边品酒边聊天吧,先打开颇有些口碑的雷司令。

第一款雷司令的通透、新鲜和干净,我很自然地问到了迦南美地在澄清阶段是怎么处理的。

王方解释道:“对于白葡萄酒来说,我们很看重冬天自然澄清的这个环节。宁夏的冬天,室外温度能达到零下十七八度,储酒的车间里温度在零度左右。我们同时拥有制冷和制热设备,可保证酵母好好工作,白葡萄酒经过酒精发酵后,再通过冬天自然低温储存,添加皂土澄清剂处理,最后除菌过滤装瓶。

红葡萄酒的苹果酸乳酸发酵在十一月到十二月之间结束,随后将发酵完成的红葡萄酒酒装入大的酒罐,静置过整个冬天,才转入橡木桶里(这样操作还有一个原因就是新桶购置不能及时到位)。这样做的好处是澄清度非常好,稳定性在自然冷藏之后也非常好,口感上更清新自然。”

“提到低温,我们知道低温能导致酒石酸或其他结晶的产生,对酸测定值会有影响。那么从您装瓶当天的数据来看,大概是什么样的范围?”我顺势问道。

“装瓶时的酒石酸含量大概在6g-6.5g/l左右,主要还是看年份,2013年是5.7g/l,对整个贺兰山产区来说,那一年很难得有超过6g/l的,我们也会有针对性的对某个品种采取调酸的措施。”听罢我补了一句:“如何来判断调酸的依据。”王芳回答说主要依据还是她的舌头和她的判断。

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前两个月我采访一个南澳名庄酿酒师时,正好也聊到这问题,那家酒庄的调酸标准是比较依据PH值。于是我就问:“相较之下,人在一天中状态不同,味觉敏锐度都会不同,依据舌头的判断会不会对酒质的稳定性产生影响?”

“我们整个团队都会对这个酸度衡量进行负责。我的部分就是靠我的嘴巴和舌头去亲身尝试,跟酿酒师去谈我品尝之后的感受:这个酒不够圆润,或者过于单薄,或者酸度过低。那么酿酒师会根据实验室的测试数据,结合我的意见,进行调整。最后定型的风格是团队的共识,但是人的品尝感受的引导是最主要的。也不是说在一次成功之后记录数据,之后都按着这个数据去做,而是每一次都会反复品尝和尝试,确定它在口中的表现不会失手。”

王方进一步提到:“在决定酿酒之前,对要做什么样的酒,它应该有怎样的的风格个性已经有了打算。你确定采摘期,确定过什么桶,所有的一切方式都是奔着你要的结果去的,你目标明确,并在反复尝试中确认酿出的酒就是你要的那个结果。

我点了点头:“确实如此,酿酒师的理念目标不同,则方法不同。在实际操作中所采用的方法并无绝对好坏之分。理化指标是一方面,但是很多东西不能完全的指标化,不能完全靠数据传递出来,还是要看人的嗅觉和味觉的综合判断。”

王方继续说:“实验室的数据要及时提供,是我们很重要的依据。但是在一些环节中,决定因素还是人的主观判断。比如我们所有的采摘都是手工采摘,我会站在采摘队伍的排头,一边摘一边吃,吃完了决定葡萄入哪个罐。陈酿之后的混合调配过程也完全是依靠自己感觉去决定风格走向。调整自己的情绪和身体状况,确认都在最佳状态,然后放下一切杂务,心无旁骛的试酒。连续两天品尝之后确认这个味道和感觉可以了,那就是可以了。”

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“2013年的葡萄成熟度非常好,酸度不够理想。消费者反馈说,这个年份的雷司令已经能够体现出品种的典型特征,可是酸度不足。就好像一个美女,她确实是个美女,可惜皮肤还不够白。2014年葡萄转色期短,酸度有所提高,但在采摘时发现很多都染上了贵腐霉,那时候很多人不了解这是贵腐霉,非常焦急,以为是葡萄烂了。我就是在田里尝葡萄,觉得葡萄的成熟度还不够,决定将采摘期推迟七天。你知道采摘期的每一天都至关重要,酸度和果味在流失,推迟一天都要承受巨大的压力。但无论如何我们还是推迟了七天,最终也确实达到了非常好的成熟度,酸度也让人满意。唯一的遗憾是酒色还有些深,这跟宁夏光照充沛有很大的关系。我要求葡萄园的果农不要过多修剪叶片,保护果实,但果农常常不按照我们的意思去做,因为强光照决定了高糖度,而他们把葡萄卖给我们的价格是按照糖分来决定的。所以还是有不少需要磨合提升的。”

听着王方的叙述,我很难想象这些话,出自这位原来并无任何葡萄酒技术背景的,前全职家庭主妇的女庄主之口。

“我还有最后一个问题,国内酒庄在橡木桶的使用上经验还比较薄弱,导致了经常用桶过度的现象。那么,迦南美地是怎样处理桶培这个环节的呢?”

“确实如此,我们国内的酿酒师十分缺乏用桶经验。在宁夏,一次发酵之后的酒经常不分伯仲,可以说都是有潜力的好酒,主要差距都是在后期的管理和过程决策中产生的。如果我的酒要比别人家的品质更好,那说明后期的操作要求更严格,这个时候就不能完全凭着感觉走了,必须一丝不苟的审核每一道程序,不放过每一个细微的差别。”

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“我是一个好奇心旺盛的双子座。每一年都会多用一两个新桶,同时淘汰一两个,我们家的桶五花八门,但主打是TARANSAUD(达恒索)。我们今天尝的酒里面有两款使用的是单一的TARANSAUD新桶。小马驹使用的是TARANSAUD的匈牙利桶和法国的RADOUX(哈杜)橡木桶,还有一部分旧桶。TARANSAUD的魅力是,它不会产生让人反感的oaky(橡木)味道。即使过桶24个月的酒口感依然是非常自然平衡的,感觉不到任何呆板的、有干扰性的木头味道。当然这也跟我们使用的烘烤程度有关,我们常用medium。

从去年开始,我开始试用两款勃艮第的桶,这属于实验性质,我会把酒放入各种不同的桶,每三四个月统一尝一次,亲自感受总结什么酒的什么阶段,最适合用哪一款桶,也多次把我总结的经验共享给大家。2012年是自然减产2/3的一年,葡萄风味更浓郁,那一年我经验不足,使用的是Light的桶,结果单宁显得粗糙,现在我知道应该用Medium+或者Heavy烘烤程度的桶。只有这样好的年份,其实才配的上TARANSAUD这样的桶。因为TARANSAUD差不多7000到10000RMB一只,成本其实很高,给最终的产品定价会带来压力。”

因为王方还要赶下一场发布会,我们的访问就到这里。她谈到葡萄酒时眼睛会发亮,会变得特别有激情,这也明显感染到了我们这些周围的交流者。

现场品到的6款酒,整体水准出乎我意料,尤其黑骏马2012,庞大不失细腻,做得蛮出彩。当然两款白葡萄酒的干净,典型,也是值得推荐。我当天品鉴了迦南美地全系列共6款酒,品鉴记录如下:

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Riesling 2014 迦南美地雷司令

果味干净,有点矿物感,中等酒体,干净,酸度中强活跃,典型,回味中等。

White Blend 2014(semi-sweet)迦南美地半甜混酿

苹果,果味充沛,矿物,一丝黑醋栗芽孢,中等酒体,半甜,干净,酸度中强,回味中等。

wild pony 迦南美地小野马 2014

黑莓,果味充沛,中重酒体,柔和易饮,酸度中等,回味中等。

Pretty pony 迦南美地小马驹 2013

香料,黑莓,咖啡豆,中重酒体,酸度中强,活跃,单宁中等,柔和,回味中长,有些烟熏余味。

Black beauty 迦南美地黑骏马2012

烟熏,咖啡豆,黑色水果,香料,柔滑,单宁强且比较细腻,结构庞大完整,平衡细致,回味长。24个月的新法国桶

Crazy Fang 2011

果味和桶味处理均衡,重酒体,集中,酸度中强,口中有烘烤,烟熏,香料气息,单宁收敛,比较干,结构完整,回味长,余味中有黑胡椒。有不错的陈年实力。

 

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陆江(Maxime LU)

– 国际国内葡萄酒大赛专家评委,独立酒评人,美食美酒旅游类撰稿人,葡萄酒行业咨询顾问,资深葡萄酒和烈酒收藏顾问,万欧兰葡萄酒教育首席讲师

王智慧(Serien WANG)

– 资深葡萄酒编辑、撰稿人和专业译者,《葡萄酒在线-WINEONLINE.CN》葡萄酒专题总监,万欧兰葡萄酒教育葡萄酒讲师

国家质检总局批准对波尔多实施地理标志保护的公告

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经过多年艰难不懈的努力,继干邑、纳帕、香槟、威士忌之后,法国波尔多葡萄酒行业委员会向中国申请波尔多(Bordeaux)在中华人民共和国境内地理标志产品(GI)保护最终得到了确切回复。于6月下旬国家质检总局颁布了第75号法案,通过了关于波尔多地理标志产品保护的公告,地理标志产品制度的实施,主要是为了打击假冒伪劣产品的泛滥。这无疑是我国葡萄酒市场逐渐规范化又一重要举措。公告全文如下:

经法国农业、食品、渔业、农村事务及土地整治部推荐,法国波尔多葡萄酒行业委员会向我局申请波尔多(Bordeaux)在中华人民共和国境内地理标志产品保护,参照《地理标志产品保护规定》,质检总局组织专家技术审查合格,现批准自即日起对波尔多(Bordeaux)在中华人民共和国境内实施地理标志产品保护。

(2015年第75号)