Exclusive – Hit Chinese reality show music director: My life as a wine enthusiast

By Maxime Lu / 陆江

(Published on DecanterChina.COM,  Chinese version of Decanter.)

The mega hit reality TV show ‘I am a Singer 我是歌手’ needs little introduction to the Chinese audience. Ever since its first season in 2013 one of the top producers in Greater China, Kubert Leung, has been the music director for this highly popular show.The musician, who came from Hong Kong, is known to the Chinese audience as a talented, gentle and elegant producer in the world of music (as well as for being a low-key workaholic who never leaves his studio). Few, however, would have imagined that the musician is also a serious wine enthusiast in his personal life.This month Decanter speaks exclusively to the award-winning music producer. Read all about Kubert Leung’s life as a wine lover.

135771_kubert-leung-03

Image credit Kubert Leung

Q: How did you fall in love with wine? Which are your favourite wine regions at the moment?

Kubert Leung: When I was studying in New York many years ago, there was a big wine shop near my house. I would go there to buy some wines. These were my first experience with wines, mainly produced in the US, though I wasn’t really drawn to wine just yet.Fortunately, I had a Chinese friend whose uncle worked for a high-end local restaurant. From time to time he would bring unfinished wines from the diners, and I would get to try them whenever I visited their house. ‘What good wines do you have this time?’ was always my first line at the door. These wines gave me access to many of the most famous and interesting wine regions and producers outside the US.When I went back to Hong Kong in 1997, I grew a habit of drinking whiskeys, as they were easier to store, and I could take my time to finish them. At that time, we didn’t have many wines to choose from, until Hong Kong abolished its tariffs on wine.From five years ago, I started to visit Mainland China frequently and now I’m based in Beijing. Here I met a group of enthusiasts who share my passion for wine, and my interest in wine grew stronger.What I drink the most at the moment are wines from Burgundy and Italy. I’m fascinated by the finesse and elegance of Burgundy, as well as the versatile characters of Italian wines.

l1

Image credit Kubert Leung

 

Q: Who is in your ‘wine circle’? Tell us a little bit about your wine gatherings in Beijing.

Kubert Leung: My wine friends come from various professions; some are from the music and movie industries, or in finance and media, while others are wine merchants and wine critics. It’s a fun gang of interesting personalities, though we are from very different backgrounds.Our ‘headquarters’ is always Beijing. We try to meet once or twice a month, even when we’re busy with our day jobs. We would pick a theme every time, and each would bring a bottle to share and talk about with others.We even spend festivals and celebrations together—the year before last a few of us met up for Valentine’s day. I brought a bottle of Clos de Vougeot Grand Crus, while my friends brought wines including limited edition Champagne and icewine from Canada. We had lots of fun (though not romantically) by sharing good food, wines and interesting topics.

 

Q: As an artist who loves wine a lot, how would you balance work and drinking?

Kubert Leung: I would drink a little bit to get into a more creative state. But drinking for fun is a different matter, and I’d rather keep them separate—honestly, drinking too much will bring nothing but a negative influence to work.We would only drink abundantly to celebrate after the end of a show. My team came from around the world, and the Australians and Canadians would bring wines from their home countries to share with everyone. When I travel to Changsha for a show I would bring my own wine or sometimes, whiskey.

l2

 

Image credit Kubert Leung

Q: Has your love in wine brought any changes to your life?

Kubert Leung: I have learnt to enjoy life more and discover the small and beautiful things in life—this is an attitude associated with the wine culture.I also try to visit more wine-producing regions when I travel. A while ago I was invited to Sweden as a commentator for the 2016 Eurovision Song Contest. I decided to drive all the way to Rome and Florence and visited a few wineries.On my way I was the most impressed by an almost mythical Vin Santo from a famous winery in Tuscany. The wine was so rich and sweet; I heard that it was matured for 10 years, during which 2/3 of the wine was lost—imagine how precious and delicious it was. They (the winery) would use the fat brandy glasses to swirl the wines around, releasing the luscious aromas of the wine. That was a very interesting experience.I also loved visiting the ancient castles of these wineries—you would hardly meet any tourists there. These old chateaux at nights are so mysterious and somewhat spooky—maybe I’ve watched too many horror movies.

 

Q: For leisure, which wine region would you visit next?

Kubert Leung: I would love to visit Burgundy, a region I have admired for so long. I am in fact looking up information about chateaux visits in Burgundy right now.I would go to the regions where my favourite wines were produced, to feel the local culture and environment for myself. The experience of visiting chateaux and communicating with winemakers always fascinates me. But I would prefer a spontaneous holiday— I’d choose not to plan every detail before I set off for a trip.

 

Q: In the Chinese music circle, what beverages are trending right now?

Kubert Leung: When I first came to work in the Mainland, Chinese Baijiu and expensive top cru classes from France, such as Lafite and Petrus, were the most popular.Whiskeys were the next to become popular, especially single malt whiskies. These can be very characterful and they satisfy different preferences, but they’re increasingly expensive nowadays—especially those Japanese whiskeys, which are the most fashionable right now.Although in the music circle people mainly drink whiskeys at the moment, there are a few wine lovers as well. Like me, they found their favourites when exploring wines from various regions and styles — eventually falling in love with wine.

 

Q: Finally, what is your wine dream?

Kubert Leung: My dream is to try more good wines, and visit as many wine regions around the world as possible with my fellow wine enthusiasts.

 

Translated by Sylvia Wu / 吴嘉溦

 

Maxime Lu / 陆江

-The founder and Chief wine editor of WineOnline.CN since 2005
-The founder and Chief wine educator of  WineSchool.CN since 2006
-The founder and main contributor for WineBlogChina.COM since 2011
-Wine Judge for international wine competitions: Decanter Asia Wine Awards 2015(Hongkong) , Wines of Portugal Challenge 2014(Lisbon) , Radici del Sud 2013 ( Puglia ) ,and some domestic wine competitions.
-A contributor for Decanter China(Chinese version of Decanter.com),Prowine China(Prowein branch) and for main stream media on fashion, finance , food and wine.
-The consultant of  Wine Collection.
-The consultant of wine companies.

京东:中国葡萄酒电商的发展现状(货源、仓储与物流篇)

文:陆江 | 葡萄酒在线

(本文已发表于Decanter中文版-醇鉴中国,转载请标明出处和署名)

随着社会和经济的发展,中国消费者越来越关注食品安全问题。然而,绝大部分的消费者对葡萄酒不甚了解,无法判断真假和品质高低,所以现在很多消费者在购买葡萄酒时会有或多或少的疑虑。

为此我们采访了中国最大的电商平台之一京东的葡萄酒业务负责人赵大彬,了解京东在选择货源、防止假冒伪劣产品流入等方面采用的策略。

134951_jd-com-zhao-dabin-liu-qiangdong-twe-signing-cropped
图片:京东集团葡萄酒部门负责人赵大彬(右下)与京东董事长及CEO刘强东(右上)与澳大利亚富邑集团(Treasury Wine Estates)签署合作协议。

自营品牌:选择口碑好的供货商

对于京东自行经营的葡萄酒品牌,要分两类看待,赵大彬表示。其中一类是京东作为中间环节(采购商),面对国外的酒庄酒商、国内对接的代理商。为保障货源的可靠性“我们会选择行业内口碑比较好的供货商。”

另一类则是京东协助大品牌的经销流通,“大品牌一般是掌握在比较大的集团或是公司下面,他们也有自己的监控体系,不会存在假冒伪劣这个问题。”在与代理商合作的同时,“一般也会拉上酒庄(代理商的供货商)”,以确保货源的可靠性,赵大彬表示。

“我们选的任何酒,我们内部都有品尝,这个一定程度上可以鉴别出来。对京东来讲,口碑就是靠进口行货,这个是我们一贯所坚持的。”

 

入驻商家:严格条件下的合作

相比自营品牌,京东对于入驻商家的管理“相对轻松一点”,赵大彬介绍道。

相对的,京东与合作商签署的合同里“有比较严格的条件”,商家还需向京东缴纳质保金。如果进驻商家销售假冒商品,需向京东支付人民币“100 万元或该店铺全部累计销售额10倍的金额(二者以高者为准)”作为违约金。

作为监督机制,“我们会有专门的质控部门,他们会定期抽取商家产品去检查,另外我们也会有第三方的机构定期去库房抽检,因为发货的产品有一部分库存会在京东。”

此外,京东还成立了用户体验部,定期购买产品进行检验。赵大彬介绍说,京东总裁刘强东也参与其中,“他对葡萄酒感兴趣,所以也很重视这部分。”

 

品牌的选择

对于自营品牌的选择,京东首先希望“尽量做到全覆盖”著名的产区,对于每个产区做“前三或前五名的品牌”,此外酒款需要具有较高性价比,赵大彬介绍。

“对于国内供货商部分产品,我们也会和他们进行合作,当然没有像直采那么严格,也会有选择。由于我们有非常大的(需求)量,所以和供货商去谈,需要(对方)有一个非常有优势的价格。”

如果需要某个产区的葡萄酒,赵大彬和他的团队可能首先通过葡萄酒圈的人脉关系,或各产区行业协会的帮助进行推荐和介绍。此外,他们还会参加Vinexpo、ProWein等葡萄酒展会,实地选酒。对于一些主动联系的酒商,京东会先要求酒样,进行一个简单的盲品,从中选几个出来,然后商谈价格和合作方式。

“我们现在在售的单品数量,有1300多个。主流的产酒国都有了,偏门的产区基本上没有。”赵大彬介绍道。

 

仓储与物流

对于葡萄酒电商,仓储和物流往往是一大瓶颈。前几年中国葡萄酒垂直电商拿到投资,很大一部分都用于建设仓储物流体系。

而作为成熟的大规模电商,京东拥有自己的快递。运送葡萄酒时则采用“吸入式包装”,“和手机等贵重电子产品的包装类似”,赵大彬介绍说。

就仓储而言,京东利用专门的食品运营仓储存一般葡萄酒,有一部分常温,一部分恒温恒湿。“虽然说我们的恒温恒湿和专业的葡萄酒窖还是有一定的差距,结合我们目前的业务状态,目前入库,都是一些流通产品。动销速度比较快,一个月已经转一圈了。”赵大彬认为,这样的动销速度下,对葡萄酒的品质影响不大。

而对于高档葡萄酒(fine wines),京东会采用更专业的温控技术保质。

“以前在我们刚开始做业务的时候,一些顾客会发现酒因为储存不当发生鼓塞,有瑕疵,但现在这种几率非常低了。”

 

*京东葡萄酒消费小贴士*

提问:现在时不时看到京东上有些满减的优惠,或是优惠券,这些一般是些什么情况的产品?

赵大彬:这些主要是有些酒的品类在平台供销情况不太理想,所以就低价促销。再加上我们的采购体量大,所以议价能力也不错,于是销售价格是很有竞争力。一般优惠券是京东补贴的,合作伙伴也会有不同形式的支持,所以有可能买到低于市场价格的产品。

更多信息欢迎查阅上一期:京东:中国葡萄酒电商的发展现状(规模与模式篇)

jd

*点击http://www.DecanterChina.com查看原文,查询身边的优质葡萄酒,读遍名家专栏,学练WSET知识点,阅览海内外葡萄酒信息。DecanterChina.com是1975年创刊的国际葡萄酒权威媒体Decanter为日益成长的中国葡萄酒爱好者量身打造的中英文双语网

京东:中国葡萄酒电商的发展现状(规模与模式篇)

作者: 陆江 (Maxime LU)

(本文已发表于Decanter中文版-醇鉴中国,转载请标明出处和署名)

 近年来中国的葡萄酒市场变化巨大,在线零售业对中国人消费习惯的改变直接反映到了葡萄酒行业,葡萄酒电商成为葡萄酒销售的重要渠道之一,也是增长最快的渠道之一。

DecanterChina.com撰稿人陆江,独家专访中国最大的电商之一京东(JD.COM)的葡萄酒业务负责人赵大彬,听他详细介绍京东葡萄酒业务的发展现状以及面临的挑战。

134951_jd-com-zhao-dabin-liu-qiangdong-twe-signing-cropped

图片:京东集团葡萄酒部门负责人赵大彬(右下)与京东董事长及CEO刘强东(右上)与澳大利亚富邑集团(Treasury Wine Estates)签署合作协议。

销售模式和规模

京东开展葡萄酒业务始于2010年底。葡萄酒业务负责人赵大彬介绍说,京东的葡萄酒业务分两种模式:一个是自营模式,也就是从进口商或国外直接采购,加一部分利润卖出去;另一个是平台模式,即招一些商家开店,以他们自主经营为主,类似“购物中心(shopping mall)”。

葡萄酒自营和平台渠道(销售额)相加,目前约占京东各类酒种的四分之一。2016年,京东预计在酒类产品取得105亿总销售额。赵大彬介绍道,无论自营还是平台,“中国白酒还是占到主导”。

2015年,京东葡萄酒自营部分销售额超过人民币4亿元,2016年预计达到12亿,平台部分则预计达到15亿左右,“是2015年的3倍”。不过这个预计可能“有点保守了”,赵大彬表示,截止到2016年1月20号,京东自营葡萄酒部分的销售额已经达到一个亿,“一月份是去年(同比)的四倍”。

 

自营和平台

尽管自营部分发展迅速,赵大彬认为京东自营业务和平台(其他进驻商家)“还没有到针锋相对矛盾的状态”。

首先,适应自营和平台两种模式的葡萄酒产品有所不同。“不是所有的品牌都能做自营的。”赵大彬表示,京东自营葡萄酒不仅需要提供“固定的毛利共享”,销售额也必须“跟上脚步”,京东则会对这些品牌的表现进行评估,也会淘汰一些表现不好的品牌。

目前平台的经营规模相比自营“略大一点”。越来越多商家自主进驻京东销售葡萄酒,或由京东招商进驻,“商家的数量决定了我们平台的成长性”,这与京东本身的业务经营模式是同样的,赵大彬表示。

京东葡萄酒的消费受众现阶段主要集中于北京、上海和广东,以上班族人群为主,赵大彬介绍道,京东准备在2016年下半年“深入到农村,渠道要下沉,到三四线城市”。

“目前葡萄酒消费者还处于初级的入门阶段,葡萄酒品牌也非常多。”而京东为数众多的会员中“仅有百分之三到四的人在买葡萄酒”,赵大彬认为,这意味着其中还有很大的开发空间。

 

国产酒vs进口酒

2015年中国葡萄酒进口明显回升,加之中国与澳大利亚签署自由贸易协定,中国本土酿酒商被认为将面临更大的挑战。

目前京东自营部分国产葡萄酒占销售额的30%,进口葡萄酒为70%。赵大彬表示“30%在电商里还算做的比较大的”,他认为天猫,一号店等其他电商平台销售的国产葡萄酒比例更低。而平台部分,国产品牌占比约在15%左右,“主要是进口酒”。在销售数量上,“国产酒比进口酒要稍微多一点点”。

尽管进口葡萄酒势头强劲,国产葡萄酒在三线四线或更小的城市依然拥有极大的消费量,“进口酒还是进不去”赵大彬介绍道,“但对于一二线城市来讲,进口酒越来越接近他们的市场占有率,经常五五分。”

面对这样的市场现状,本土酿酒商正在寻求业务的拓展,张裕集团以及拥有长城品牌的中粮集团均已投入进口葡萄酒业务。

尽管如此,“在京东葡萄酒定期发布的排名里,张裕和长城都能进葡萄酒品牌销售排名的前三位,国产这两家占国产葡萄酒总额的90%以上。”赵大彬表示。

 

最畅销的葡萄酒价位

在主要进口葡萄酒来源国中,在京东的销售排名从高到低为法国,澳大利亚,智利,西班牙,意大利和美国,赵大彬介绍道,销售量最高的是“50元以下”和“50元到100元”两个价位段。

50元以下的葡萄酒以西班牙日常餐酒为主。50元到100元的价位可见拉菲罗斯柴尔德集团(DBR)旗下的部分产品、澳大利亚Penfolds洛神山庄(Penfolds Rawsons Retreat)、黄尾袋鼠(Yellow Tail)以及智利甘露集团的红魔鬼(Casillero del Diablo)等品牌。

赵大彬表示,自营葡萄酒产品中,100元到200元之间的葡萄酒销售提升明显。“我们做直采,既是进口商,又是面对消费者的零售商,我们加利润不多,这价位段本身也是整个市场的重点需求范围内的。”

200元到500元是京东在精品葡萄酒(Fine Wines)上重点发展的价位。赵大彬认为,2015年以及2016年春节的销售显示了这个价位的潜力。“所有电商不可能只卖入门级的低端产品,未来需求都要往上拓展。”

 

反三公与经济发展放缓的影响

和一些传统高端酒商不同,反“三公”政策“对我们没有一点负面影响,反倒对我们有促进作用。”赵大彬表示。

“三公限制主要限制的是一些中高端价位的产品,对于我们京东来讲,我们是一个零售商,目标人群是大众消费者,市场定位正好错开。而且因为中高端产品泡沫基本被打掉了,价格回归理性。越来越多的人追求性价比,其实对我们有很好的促进作用。整个行业虽然增长受挫,可我们京东葡萄酒业务从2014到2015增长了三倍。”

 

筛选供货商

京东葡萄酒业务已开展五年,赵大彬认为目前面临的最大问题是上游供货商跟不上其快速的增长。供货商“没有那么好的前瞻性”,在供应酒的种类、库存数量等方面“不一定跟得上”。

面对这一挑战,2016年京东准备对目前的1300个SKU(最小存货单位)细分到产区进行评估,“优中选优,再精简品牌,最后是精简供货商”。但是业务调整并不会影响增长速度,赵大彬表示,葡萄酒业务“会保持在百分之三百到四百的增长速度”。

 

2016年市场趋势

赵大彬认为,2016年中国葡萄酒市场整体发展“速度不会是爆发”,“消费者数量还是少,现在还是要鼓励消费者去喝酒,同时尽可能控制各环节的成本,为消费者提供实在的价格。”

(采访和撰文:陆江Maxime)

DecanterChina-new-logo-for-WeChat-narrow-ver

*点击 http://www.DecanterChina.com 查看原文,查询身边的优质葡萄酒,读遍名家专栏,学练WSET知识点,阅览海内外葡萄酒信息。DecanterChina.com是1975年创刊的国际葡萄酒权威媒体Decanter为日益成长的中国葡萄酒爱好者量身打造的中英文双语网站。

澳大利亚葡萄酒与中国市场

图文: 陆江(Maxime LU)

转发请标明出处:Prowine China

2015年6月17日,历时10年的中国与澳大利亚两国自由贸易协定的谈判,终于结出硕果。中澳两国政府代表在澳大利亚首都堪培拉 (Canberra) ,正式签署了中澳自由贸易协定。随后双方还公布了包括葡萄酒在内的产品,在未来五年内的关税削减计划。澳大利亚葡萄酒关税将由现在的14%,第一年降至11.2%,第二年降至8.4%,第三年降至5.6%,第四年降至2.8%,并预计将于2019年降至0。澳大利亚近年来,经济方面有较大压力,由于高福利等原因,财政上背负着巨额赤字。而且一些原来的优势出口品种如铁矿石价格低迷,所以澳大利亚政府在努力开拓其它领域的潜力产品,其中葡萄酒就是重要增长点之一。

提到澳大利亚葡萄酒,最早可追溯到1788年,综合实力是新世界葡萄酒产区国中的佼佼者。我本人曾走访西澳、南澳和维多利亚州等主力产区,虽然还有新南威尔士和塔斯马尼亚等未曾探访,不过已经能深刻感受到澳大利亚在葡萄种植方面有着得天独厚的优势。独立的大陆,严格的环境保护措施,可持续发展的理念,复杂多样的风土条件,从业者开放交流的心态,还有像阿德莱德大学为代表的专业领先的人才培训机构和葡萄酒技术研发中心,使澳大利亚葡萄酒具备很好的多样性和品质保障。无论从日常饮用,或是追求个性消费,澳大利亚葡萄酒都能找到不少合适选择。在国际葡萄酒市场形成了上佳的口碑(陆江 | 葡萄酒在线)。

mp37405896_1445584085665_2

 

现在澳大利亚是世界第五大葡萄酒出口国,根据澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)最新发布的数据显示,截止至2015年6月30日,澳大利亚葡萄酒在过去一年内出口量达7.2亿升,出口总额达到18.9亿澳元,同比增长为4%和5%。这是自2006/07财年以来澳洲葡萄酒出口总金额首次呈现增长。而出口量方面也是自2010/11财年以来的最高量。其中前五大市场合计占整个澳洲葡萄酒出口金额的72%,美国(4.15亿澳元,下跌7.9%)、英国(3.69亿澳元,下跌2%)、中国大陆(2.8亿澳元,上升32.1%)、加拿大(1.8亿澳元,下跌0.7%)和中国香港(1.12亿,上升28.4%),而中国市场对出口增幅的贡献是最大的。同时澳大利亚中高端葡萄酒(出口价格7.5澳元/升以上)在中国市场表现不错,中国成为澳大利亚第一大中高端葡萄酒出口市场。此外,截止到2015年6月,在过去一年内,澳大利亚葡萄酒在中国进口葡萄酒市场继续保持第二位,销售额为3.56亿美元,增幅达到59%,销售额比第三位的智利要高出1.44倍之多。
从这数据分析就可以看出,对于澳大利亚葡萄酒来说,中国市场的潜力和重要性都是不容忽视的。为了更好了解澳洲葡萄酒在中国市场的发展情况,接下来我们再来看一张图表,这是出口到中国大陆的瓶装澳洲酒,分两个价格区间的出口量走势图。

mp37405896_1445584085665_5

2005/06年度,由于葡萄酒关税刚刚大幅降低,对外交流的增多,以及国民收入的提升,中国越来越多的消费场合开始饮用进口葡萄酒,这也推动了中国对进口葡萄酒需求的增加。而澳洲葡萄酒在2005/06年度到2008/09年度这一阶段,也逐渐形成了有较为稳定增幅的对华出口量,但因为市场推广不足,所以年总出口量并不多。

2008/09年度正值金融危机,拖累澳大利亚元兑人民币汇率走到低谷,澳洲葡萄酒性价比凸显,而中国市场因为葡萄酒热潮起来,再加上4万亿投入基础建设(为抵御金融危机)不可避免带来了流动性过剩,中国的葡萄酒消费市场一下子躁动起来,同时也刺激了对澳大利亚低端葡萄酒的大幅对华出口,但因为波尔多当时在中高价段有着绝对主导地位,所以澳大利亚中高端葡萄酒出口增幅并未受益于这些因素。

到了2010/11年度,由于澳元汇率回升,以及前期盲目入市的酒商出现货品积压,澳洲低端葡萄酒需求减缓,由于中国政府采取收紧的经济政策,精品酒市场主导的波尔多酒开始见顶回落。(陆江 | 葡萄酒在线)

 

mp37405896_1445584085665_3

 

而从2010/11年度开始,澳洲政府开始对中国葡萄酒市场投入更多资源,澳大利亚葡萄酒管理局在华明显加大推广力度,包括实施一系列行之有效的推广措施,大规模邀请中国的葡萄酒从业者、媒体和kol走访澳洲产区,在华推行A+澳洲葡萄酒培训计划等。澳洲葡萄酒在华的高品质多样性形象逐渐建立起来,市场也给于了回报,出口价格5澳币以上的澳洲葡萄酒销量明显增加。

很快到了2012年下半年,也就是2012/13年度,中国政府开始推行三公限制反腐倡廉,以对公消费和集团消费为主的中国葡萄酒市场遭到很大的打击。澳洲葡萄酒中5澳币以上的酒受挫明显,而低价澳洲酒因为针对市场不同,并没有受到明显的冲击。中国葡萄酒市场开始向个人消费为主市场过渡。

mp37405896_1445584085665_4

根据市场情况,澳大利亚葡萄酒管理局为代表的澳洲葡萄酒推广力量,联合业内伙伴进行了一系列的推广活动。安排澳大利亚葡萄收获之旅,积极参加以ProWine China为首的数个中国大陆有影响力的酒展。到众多国内区域核心城市,推行品鉴会路演,还有表彰为澳洲葡萄酒推广做出贡献的澳大利亚葡萄酒颁奖礼,以及高端零售渠道的活动。澳大利亚葡萄酒管理局一直致力于推广澳大利亚葡萄酒的多样性和高品质形象,常年开展面向爱好者与消费者的A+澳洲葡萄酒培训计划,还有大师班,新媒体推广。

毫不夸张的说,从2010/11年度-2014/15年度,在中国葡萄酒市场上推广最积极、最有效、最有创新性和最有影响力的葡萄酒产区国,当属澳大利亚。所以澳洲葡萄酒很快就摆脱了市场的困境,最近的财年继续紧随法国之后,保持市场第二的位置,而且取得销售额增长59%的骄人战绩。

当然澳洲葡萄酒也并没有停留在原有的模式,而是继续在创新推广方式,澳大利亚葡萄酒管理局现在在多城举办的Thirsty Thursday系列盲品活动,就是个很有创意,低成本的推广活动,能有效地潜移默化地向业内人士和kol展示出澳洲酒高品质和多样性的特点。

mp37405896_1445584085665_6

2014年7月1日起,澳大利亚葡萄酒管理局和澳大利亚葡萄和葡萄酒研发局正式合并成为澳大利亚葡萄与葡萄酒管理局(AGWA),这两家合并可以整合行业资源和结构,从而更有效地将酒庄和种植者的资金用于研发、市场拓展和推广,以获取更大收益。

另外还要提一下的就是,除官方机构澳大利亚葡萄与葡萄酒管理局外,澳洲葡萄酒行业还有其它推广活动,像维州政府自己组织的大规模邀请中国进口商和媒体走访维州子产区,也有西澳玛格丽特河谷在香港上海和成都做的餐配酒活动,澳洲酒庄们也积极参与进口商的推广活动,我在北京参加的酒庄品酒会或晚宴有半数左右是澳洲酒庄。(陆江 | 葡萄酒在线)。

mp37405896_1445584085665_7

而且澳洲葡萄酒产业针对中国市场的一些新动向也值得关注:像澳洲酒业零售巨头Woolworths收购了老牌进口酒商美夏(Summergate),直接布局中国市场;澳洲酒业巨头TWE也不再完全依赖进口商,开始直接建立自己的直营渠道。

相信在不久的未来,中国大陆市场会有更多澳洲葡萄酒品牌,同样也会在国内葡萄酒产业中看到更多澳洲资本和人才的身影。

欢迎微信搜索【万欧兰葡萄酒俱乐部】或【wineclos】,关注我们公众号,我们有国际国内热点的葡萄酒资讯和专家观点,还有有趣好玩的美食美酒旅游活动。

陆江(Maxime LU)

– 国际国内葡萄酒大赛专家评委,《葡萄酒在线》专栏作者,美食美酒旅游类撰稿人,万欧兰葡萄酒教育首席讲师,资深葡萄酒收藏顾问。